Hay algunas cuestiones esenciales dentro del marketing de contenidos que deben tenerse en cuenta para construir una estrategia efectiva.
El content marketing es actualmente una de las claves más importantes dentro del plan de marketing digital de cualquier empresa. Tanto es así que este año la mayor parte de empresas le dedicarán un mayor porcentaje de su presupuesto total destinado a marketing online.
El contenido es un elemento fundamental que alimenta webs, blogs y redes sociales. Puede mejorar el posicionamiento SEO, despertar el interés de los usuarios y potenciar la imagen de marca. Sin embargo, dada la gran cantidad de contenido que se encuentra en la red y que continúa creciendo, la tarea más difícil es conseguir destacar. Para evitar que sus contenidos se diluyan en una marea de información es aconsejable que tenga en cuenta las siguientes verdades sobre el marketing de contenidos:
Calidad vs. Cantidad
De poco sirve generar y publicar una gran cantidad de contenido de forma regular si éste no aporta ningún tipo de valor. En marketing de contenido siempre se debe dar prioridad a la calidad por encima de la cantidad. Podemos definir la calidad del contenido en términos de relevancia, utilidad y atractivo para captar la atención del público objetivo.
Contenidos y ofertas
Las comunicaciones puramente comerciales deben quedar en un segundo plano. El principal objetivo del content marketing no es vender, sino despertar el interés de la audiencia.
Pensar en el cliente, no en la marca
Para conseguir un buen nivel de aceptación de sus contenidos es primordial tener siempre en mente las opiniones, necesidades e intereses de los clientes. Ponerse en el lugar de los usuarios y recoger toda la información posible puede ayudarle a acertar.
La experiencia del usuario
El contenido compartido con su audiencia no debe interrumpir la experiencia del usuario, sino ser parte de ella. El marketing de contenidos trata más de cubrir una necesidad que de impactar.
La importancia de la creatividad
Un buen contenido es capaz de llamar la atención del usuario, seducirlo y moverlo a la acción. Para lograrlo será necesario poner en marcha la creatividad y evitar en la medida de lo posible un tono excesivamente comercial, ya que podría causar rechazo.
A cada pieza su objetivo
La base para una buena planificación es que cada pieza de contenido debe tener un objetivo concreto y estar dirigida a un público definido.
La personalidad de la marca
Los contenidos son un vehículo excelente para reflejar la personalidad de la marca. No sólo deben ser útiles y atractivos, también deben ser coherentes con los valores y atributos propios de su marca.
La profesionalización
El éxito y la calidad de su estrategia de content marketing dependen en buena medida de dejar la planificación, creación y curación de contenidos en manos de buenos profesionales.
Presupuesto y dedicación
En cuanto a tiempo y dinero, no hay un mínimo o un máximo recomendado; pero con buenas dosis de creatividad se pueden encontrar soluciones efectivas sin consumir demasiados recursos.
La esencia de la comunicación online
El contenido tiene una fuerte influencia sobre el nivel de engagement del público, la repercusión de las acciones y la imagen de la marca. De ahí su valor estratégico en el marco del marketing online.
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- El marketing de contenidos es un elemento clave en toda estrategia de marketing digital. ¡Twittear!
- En marketing de contenidos es fundamental dar prioridad a la calidad por encima de la cantidad. ¡Twittear!
- Los contenidos que genere y comparta deben reflejar la personalidad de su marca. ¡Twittear!
- Cada pieza de contenido debe tener su propio objetivo y estar dirigida a un público específico. ¡Twittear!
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