La planificación es esencial para llevar a la marca por el camino correcto y poder reaccionar a tiempo ante cualquier crisis que pudiese presentarse
Crear un buen plan de marketing no tiene por qué ser complicado ni resultar ser un quebradero de cabezas o un mar de complicaciones. De hecho el plan de marketing se construye con la finalidad de establecer unas pautas de actuación y un camino a seguir y unas metas a lograr para así facilitarle el trabajo que se realizaría a continuación.
Empiece a construir ahora su propio plan de marketing utilizando los siguientes seis pasos como guía de referencia para no dejarse nada en el tintero.
Recolección
Lo primero que debe hacer es recopilar información de todo tipo de su público objetivo. Cualquier dato es importante, por muy insignificante que este sea. No se limite sólo a los números, valore también opiniones, estados de ánimo, sentimientos, ilusiones, intenciones… Todos aquellos datos que puedan ser relevantes.
Análisis
Recopilar datos en cierto modo es sencillo dadas las gran cantidad de herramientas gratuitas y de pago existentes. Pero el análisis ha de hacerse de forma “manual”, valorando los datos y las estadísticas de los datos obtenidos durante la recolección, buscando puntos fuertes y debilidades. Es importante ser objetivo y muy crítico a la hora de analizar los datos y estar predispuesto a interpretarlos de otra forma que se ajuste más a lo que ya tenia preconcebido.
Proyecto
Tiene que preguntarse qué es lo que quiere incorporar en su plan de marketing. Es el momento de recurrir a todo su ingenio y conocimientos, del Brainstorming, crear diagramas de flujo, indicar puntos de chequeo y de establecer metas y objetivos. Es hora de hacer un plan.
¿Qué incluir? Lo esencial sería lo siguiente:
- Análisis de situación
- La estrategia de marketing a seguir
- Pronostico de ventas tras la campaña
- Presupuesto de gastos
Trabajo
Es de vital importancia que todos aquellos que trabajan en el plan de marketing se coordinen y se comuniquen correctamente. La información debe fluir entre todas las partes para que la maquinaria funcione correctamente y según lo planeado.
Control
Toda planificación necesita cierta supervisión y control que le permita saber si sigue el camino correcto, saber que todos los miembros del equipo están “remando en la misma dirección. No es malo cometer errores, ya que de ellos se aprende, pero antes de proseguir, asegúrese de haberlos corregido.
Resultados
Por último y una vez logrado el éxito, debe volver al primer punto y volver a empezar de nuevo con su siguiente plan de marketing.
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