Los colores y el marketing siempre han ido de la mano, y en una red social visual como Pinterest pueden ser la clave del éxito.
P
interest es una red social adictiva para sus seguidores, los usuarios se sumergen en océanos de imágenes, colores e ideas, hasta perder la noción del tiempo. Es sin duda un buen lugar para dar a conocer productos con un gran impacto visual, para mostrar contenidos visuales del blog corporativo, como sus propias infografías, y como no, para generar enlaces entrantes a la web corporativa o al ecommerce. Pero para sacar el máximo partido a sus pines debe conocer aquellos colores que funcionan mejor y peor, para poder sacar partido de los primeros y evitar los segundos.
El efecto sobre los colores en la psique humana ha quedado demostrado en numerosos estudios realizados en las últimas décadas, así como las ventajas de cada uno para despertar o apagar emociones y sentimientos en los consumidores. En Pinterest, el color dominante de una imagen puede llevar a los usuarios a repinear esta añadiéndola a uno de sus tableros, difundiéndola, o simplemente a ignorarla.
En este sentido, se ha realizado un estudio realizado por Bakhshi S, E Gilbert para la Defense Advanced Research Projects Agency (DARPA), en el cual se analizaron un gran volumen de imágenes en Pinterest, a nivel de colores predominantes y su relación con su éxito de difusión. De este estudio se deducen colores más y menos efectivos a la hora de propagar una imagen.
Una de las primeras conclusiones, es que las imágenes carentes de color, como aquellas que son en blanco y negro o con efecto sepia, no tienen tanta difusión como aquellas que si tienen color. El color afecta positivamente en la motivación del usuario y favorece que este se encuentre más inclinado a compartir el contenido.
Colores positivos en sus publicaciones
Este estudio ha desvelado que son varios los colores que afectan positivamente a la difusión del contenido, en especial el Rojo, Purpura y Rosa. Basándose en estudios y experimentos anteriores con estos colores, se demostró que las imágenes con un color dominante en uno de estos tres colores, tiene mayores posibilidades de difusión, o lo que es lo mismo, de ser compartido por otros usuarios.
Colores negativos en sus publicaciones
Del mismo modo, el estudio ha demostrado que el Azul, Amarillo, Negro y Verde, tienden a afectar negativamente a la difusión, cuando estos colores son predominantes en la imagen. Esto puede parecer chocante, ya que el azul y el verde de por si suelen estar asociados a emociones de sosiego y relax.
Otros aspectos a tener en cuenta
Además de los colores dominantes, también se ha detectado que una imagen cuya saturación de color sea mayor, tiene más probabilidad de éxito en su difusión. Dado que tienen una carga emotiva mayor para el usuario de Pinterest y se sienten todavía más motivados a compartir el contenido.
Los resultados de este estudio, permitirá crear y diseñar contenidos más virales para Pinterest, y quizás incluso para el resto de redes sociales, donde habría que ir realizando test A/B para analizar cuales funcionan mejor con el mensaje que se pretende transmitir.
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- El color dominante de una imagen puede llevar a los usuarios a repinearla. ¡Twittear!
- Los colores que afectan positivamente a la difusión del contenido en Pinterest son Rojo, Purpura y Rosa. ¡Twittear!
- El Azul, Amarillo, Negro y Verde, tienden a afectar negativamente a la difusión de contenidos. ¡Twittear!
- La saturación del color influye en la difusión de un pin en Pinterest. ¡Twittear!
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