Puede llegar a cuadruplicar el tráfico proveniente de redes sociales gracias a una buena planificación de la publicación de contenidos.
El uso de calendarios editoriales es de lo más recomendable, dado que permite ahorrar mucho tiempo a la hora de publicar contenidos, y de programar publicaciones con antelación de forma periódica y en base a una estrategia de marketing establecida, reduciendo la necesidad de recurrir a la improvisación de última hora.
Con una buena estrategia editorial, puede llegar a cuadruplicar sus visitas, programando las publicaciones estratégicamente creadas para ser publicadas en las franjas horarias que se consideren más adecuadas para lograr la mayor difusión y alcance.
Tres calendarios que no deben faltar en su calendario editorial
Para la elaboración de un buen calendario editorial, puede incluir la información que considere necesaria, pero existen tres pilares básicos que no deberían faltar nunca.
1 Calendario de interés
En su calendario deberá incorporar aquellas publicaciones que son de gran interés e importancia para su audiencia. Estas publicaciones tendrían contenidos de peso, artículos grandes, con multitud de detalle y desarrollado en profundidad.
Esto le permitirá crear contenidos adicionales en torno a estos con antelación, en previsión a las posibles reacciones de su público.
Dado que al año se realizarán pocas publicaciones de esta índole, se pueden realizar calendarios por trimestre, cuatrimestre o incluso en tramos de hasta medio año.
2 Calendario de contenido
El calendario de contenido es más útil para el día a día, seleccionando aquellos contenidos que publicará a diario, ya sean vídeos, infografías, fotografías, artículos de blog, etc. Nuevamente podrá asignar fechas específicas de publicación, y la franja horaria para publicarlas.
Dado el volumen de información que se maneja, no se recomienda hacer planificaciones de calendario más allá de tres meses vista. Siendo lo más recomendable planificar por quincenas o meses completos.
3 Calendario de distribución
Un calendario de distribución le permite organizar y planificar cómo será compartido todo ese contenido.
Con este calendario sabrá cuándo programar sus mensajes en medios sociales, planificar correos electrónicos, newsletter, etc. En este calendario se reflejarían los contenidos a compartir, dónde compartirlos y cuando compartirlos, incluso en que formato, ya que un post de un blog puede ser compartido en formato infografía, o incluso como una presentación en Power Point o un vídeo.
Las claves de una estrategia de éxito
Tenga en cuenta los siguientes consejos a la hora de crear su estrategia y sus calendarios editoriales.
- Debe analizar a su audiencia para comprender por qué comparte su sitio o sus contenidos.
- Asegúrese de que su contenido es entretenido, útil o ambas cosas a la vez.
- Ayude a su público a definirse a si mismo creando contenido para cada tipo de cliente, esto le ayudará a conectar mejor con la marca.
- Ayúdelos a conectar con los demás, facilitándoles el compartir sus propias experiencias con la marca, mediante encuestas o debates en las redes sociales.
Además no debe olvidar el hecho de valorar a aquellos que aportan una crítica constructiva. Aquellos que le hagan ver un error en su producto o en su forma de actuar, son usuarios realmente valiosos, porque le permitirán corregir una deficiencia que en un futuro podría causarle la ruina. Por supuesto hágale saber a este tipo de usuarios que valora su contribución en la mejora continua de la marca, que esta no es perfecta, pero que se esfuerza en mejorar.
Y sin duda alguna, no se olvide de sus defensores leales, son un bien escaso, son consumidores que respetan a la marca y la defienden a capa y espada. Son su caballero de brillante armadura que lucha a su lado contra cualquiera que le ataque públicamente.
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- Asegúrese de que su contenido es entretenido, útil o ambas cosas a la vez. ¡Twittear!
- No debe olvidar el hecho de valorar a aquellos que aportan una crítica constructiva. ¡Twittear!
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