Existe un interés creciente en explotar el gran potencial comercial de las redes sociales. Pinterest no es una excepción, pero cuenta con algunas características particulares.
Antes de abrirse al público general, Pinterest ha estado realizando pruebas con distintos formatos publicitarios en varios países para lanzarse finalmente al mundo de la publicidad en redes sociales. Sus pines patrocinados han demostrado tener resultados bastante prometedores durante su fase beta.
Es interesante valorar la posibilidad de potenciar sus negocios online a través de las herramientas publicitarias de Pinterest por varios motivos. Se trata de una de las redes sociales que ha demostrado un mayor crecimiento en el último año, ya ha demostrado su valor como escaparate para ecommerce y además el 75% de la actividad registrada en esta red social se realiza a través de móviles, colocándola en un puesto privilegiado en el sector de la publicidad móvil.
¿Por qué promocionarse con pines patrocinados?
Durante la fase beta se observaron los siguientes resultados:
- Los pines patrocinados funcionan igual o mejor que los orgánicos. Muchos casos consiguieron un 30% más de visibilidad en sus campañas, en parte gracias a usuarios que al ver el pin patrocinado lo consideraron lo bastante bueno como para guardarlo en sus tableros.
- Los pines patrocinados pueden seguir cosechando resultados tras la finalización de la campaña. Como los pines no desaparecen, en muchos casos se ha podido observar un aumento de alcance del 5% un mes después de haber concluido la campaña.
- Marcas de toda clase sectores han conseguido obtener buenos resultados.
Requisitos para anunciarse
Pinterest exige que en los pines patrocinados se cumplan ciertos criterios de gusto y relevancia, que no rompan con el estilo y los valores de la red social. Por supuesto, Pinterest se reserva el derecho de aprobar, rechazar o eliminar los pines que se considere que no cumplen las condiciones necesarias o que cosechen un exceso feedback negativo.
A grandes rasgos estos serían los principios esenciales que deben cumplir los pines patrocinados:
- Ser auténtico. Los pines patrocinados deben representar la personalidad y valores del anunciante de una forma genuina, dejando claro quién es y qué puede ofrecer.
- Patrocinar pines de calidad. Las imágenes y sus descripciones deben cumplir unos estándares altos de estética y relevancia. La idea es que los pines patrocinados consigan situarse entre las imágenes más hermosas, interesantes y/o inspiradoras que puedan encontrarse en esta red social.
- Evitar el spam. No debe hacerse mención a precios, ni utilizarse un tipo de comunicación abiertamente comercial. También debe evitarse la utilización de llamadas a la acción agresivas o de exceso de hashtags.
- Cumplir las regulaciones y leyes vigentes.
- Hay productos y servicios que no pueden anunciarse en Pinterest como alcohol, armas, drogas, fármacos, tabaco o productos y servicios para adultos.
¿Qué es el Pinstitute?
Uno de los puntos más complicados de la promoción de un negocio a través de pines patrocinados consiste en conseguir que los anunciantes interioricen los valores y particularidades de Pinterest y los integren correctamente en sus anuncios. Con tal motivo, Pinterest ha anunciado la creación de Pinstitute. Se trata de un programa para empresas pensado para ayudar a los anunciantes a conectar con el público respetando el estilo de comunicación en Pinterest y obtener el máximo rendimiento con sus pines.
Los dos temas centrales de Pinstitute serán la creatividad y la medición de resultados. Con este recurso se pretende enseñar qué pines funcionan mejor, cuáles son los principales intereses de los usuarios y compartir ideas que contribuyan a mejorar el servicio.
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- Pinterest es una red social con un estilo muy definido y un gran potencial comercial. ¡Twittear!
- Durante su fase beta se ha observado que los pines patrocinados funcionan igual o mejor que los orgánicos. ¡Twittear!
- Para publicar pines patrocinados, Pinterest exige que se cumplan ciertos requisitos de calidad y relevancia. ¡Twittear!
- Pinterest ha anunciado la creación de Pinstitute, un recurso para orientar a los anunciantes. ¡Twittear!
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